Блог Brainberry Group

Digital без силикона. Взгляд изнутри

Tue, 08 May 2012 10:56:40 GMT

Рынок digital-рекламы – один из наиболее быстро развивающихся сегодня. Все чаще рекламные агентства представляют себя с приставкой digital, все больше PR-компаний направляют свои силы в область интернета. Та же участь постигает и бренды, которые стремятся развиваться в ногу со временем – создают сообщества на Facebook, строят стратегии интернет-маркетинга и всячески пытаются занять свою нишу в этой среде. Не заметить этого невозможно. Наблюдать за тенденцией со стороны, разумеется, интересно, но весь «сок» начинается здесь – в центре всех происходящих событий – в процессе формирования тандема «клиент-агентство». И, как бы необычно это не звучало, но один из главных критериев успешности такого тандема – это находить общий язык и понимать друг друга.

27 апреля в Москве в Центре Digital October состоялась конференция «Digital Без Силикона» — одна из немногих конференций, где на сцене об интернет-маркетинге рассказывают не «диджиталисты» агентств, а непосредственно менеджеры крупных компаний, которые уже успели набить свои «шишки» в интернете.

Главным вопросом конференции стала оценка эффективности цифровых коммуникаций, как правильно формировать и считать KPI’s. Перед спикерами — представителями крупных брендов — стояла задача поделиться своими практическими знаниями с аудиторией.

- Люди – существа социальные. Именно эта естественная потребность находиться в обществе себе подобных, взаимодействовать с ними, является отличным бизнес-инструментом, — такими словами Ларс Зильбербауэр (LEGO Group) открыл конференцию «Digital Без Силикона».

В ходе рассказа об успешных проектах LEGO и о подходе к работе с ними Ларс поделился своей формулой успеха: «Социальные нужды + потребности бизнеса = возможность увеличения продаж, повышения маркетинговой эффективности, решения проблем с рисками и увеличения лояльности аудитории».

В сессии посвященной digital-стратегии обсудили жизненный цикл клиента, оценку MROI для CPC-поисковых кампаний, новую тенденцию мирового маркетинга storytelling и возможности интеграции классических маркетинговых подходов в digital-среде.

Докладчики хоть и орудовали многочисленными формулами и конкретными кейсами, но о результатах говорили все же сдержано. К примеру, для известного бренда виски Grant's показатель в 6 470 участников в проекте Grant’s True Tales — «Непридуманные истории» смотрится сомнительно, даже при заявленной конверсии (каждый 3-й прислал свою историю), да и о качестве этих историй ничего не упоминалось. Во многих показанных цифрах читался подтекст некой неуверенности или сомнительности.

Одной из самых оживленных сессий стал круглый стол, посвященный социальным медиа. Страсти вокруг KPI’s и их подсчета всегда «заводят» публику. Тем более, что масла в огонь подлила недавно нашумевшая тема ботов на конференции «РИФ+КИБ 2012».

Но первое, что пришлось услышать от выступающих, это их желание выделять каждому клиенту полноценного аккаунт-менеджера в агентстве, который будет работать исключительно с этим брендом (все мы отчасти эгоисты, не так ли?). Шутки шутками, но тенденция правильная и к ней следует прислушаться.

- Социальные медиа — это на 70% стратегия, и на 30% — интуиция, в которой и заложен успех, — говорит Александр Гура (Bacardi Russia). Так и есть, мы все еще не до конца научились управлять социальными медиа и быть уверенными в них до последнего. Но достойным уважения является тот факт, что эти самые 30% на российском рынке стараются использовать максимально. Об этом говорят различные кейсы, приведенные в пример докладчиками, множественные попытки связать online и offline.

Наконец, бренды перестали верить в миф о том, что интернет коммуникация — самая дешевая и эффективная. Реалии сегодняшнего рынка показывают, что это затратная часть для бренда, но с ее помощью можно получить наиболее качественный отклик от потребителя. Игнорирование этого направления, скорее всего, приведет к хаотичному обсуждению бренда в сети и во многих случаях — негативному. Не получив ответы на вопросы от представителей бренда, к которым пользователь так взывает, сработает человеческий фактор и он начнет плохо отзываться о бренде. Разумеется, какой же потребитель будет рад тому, что его просто игнорируют?

Социальные медиа стали неотъемлемой частью маркетинг-микса, и если для вашего бренда важен customer care, то вы обязаны быть представлены в социальных сетях. К примеру, компания Beeline при всех попытках сосредоточить customer care у себя на сайте, для концентрации отзывов в одном месте, все равно держит руку на пульсе своих сообществ в социальных сетях.

Было заметно, что о KPI's бренды говорят неохотно, так как это всегда наталкивает на сомнительные взгляды и лишние поводы для обсуждений.

- Есть метрики, а есть KPI’s — это разные вещи и их следует разделять!, — подчеркнула Полина Казакова (Beeline Russia). Подход к просчету цифр (like, share, comments – прим. автора), которые невозможно перевести в деньги, как выделила Полина, является неправильным подходом, но правильного, в свою очередь, продемонстрировано не было.

В качестве альтернативы было предложено считать выполнение конкретной бизнес цели клиента. То есть, если стоит задача уменьшения оттока пользователей от бренда с помощью социальных медиа, то и главным KPI в кампании будет именно уменьшение оттока пользователей. Подход, конечно, интересный, но когда начинаешь пытаться применить его на практике, возникают свои трудности. Следовательно вопрос — в каких единицах измерять увеличение лояльности к бренду? И вновь получается, выходим в замкнутый круг все с теми же likes, shares и прочим.

Сейчас мы находимся в середине между охватом (который считали раньше) и действием покупки (ROI, который хотим считать в будущем), и самым адекватным показателем пока является Engagement rate — качественные связи. Об этом показателе говорят громко, но дела обстоят не так весело. К примеру, у Bacardi Russia он находится на уровне 2%, при аудитории их сообщества в 40 000 пользователей. Как видим, умение считать этот показатель пока не так эффективно отразилось на работе с его поддержкой.

Робин Грант из лондонского агентства We Are Social, в свою очередь отметил, что в Европе, как раз таки Engagement rate является основным показателем эффективности кампании, и в первую очередь компании-заказчики считают именно его. Звучит как вызов. :)

Теоретический курс о качественных связях уже должен был быть пройден многими нашими агентствами, пора бы уже и на практике проявлять постоянную поддержку вовлеченности пользователей. И это касается не только агентств, важно, чтобы это понимали и сами клиенты, и перестали гоняться за количеством «лайков». Качественная работа с существующим потребителем приведет действительно лояльную к бренду аудиторию. «Эпоха ботов вскоре умрет — они не создают Engagement rate» — удачно подметил Робин Грант.

Сессия «Медиамикс в digital», в которой пошла речь о медиа и креативе была не менее насыщенной. В вопросе о KPI's все ведущие согласились с тем, что хорошо бы считать конкретное действие пользователя после клика (CPA), но, как выяснилось позже, пока все дружно считают что придется. :)

К примеру, ВТБ 24 считает количество запросов в поисковиках. Megafon ищет качественный трафик с интересной ему аудиторией. Universal Music Russia, в свою очередь, продемонстрировали кейс с альбомом Мадонны на Яндекс.Музыка, в котором считали количество скачиваний. Так вот, из 100 000 розданных ссылок получилось 43 000 скачиваний. Выходит конверсия в 43%.

И все бы хорошо, вот только альбом можно было скачать бесплатно, очевидно, отсюда и такой высокий показатель. Соглашусь с мнением Тофика Садыхова (Universal Music Russia), что у нас заниматься продажой музыки через online дело непопулярное, поэтому, в качестве целей можно делать ставку на увеличение online-прослушиваний.

Говоря о метриках в медиа, понимаешь, что пока количественные показатели превосходят качественные и, что в ближайший год ничего не изменится. Прослеживается тенденция к просчету конкретных действий пользователя, но для нас с вами это пока светлое будущее, к которому следует стремиться.

С вопросом о креативе мнения разделились кардинально, если Universal Music только за креатив и провокацию, то вот ВТБ 24 и Megafon как-то скептично к нему относятся и предпочитают таргетинговую разбивку.

Если креатив все же использовать в своей кампании, то следует помнить о том, что хорошо делать сразу несколько вариантов креатива под одну кампанию, но не следует забывать про единый стиль самой кампании. В социальных медиа креатив выгорает за 2-3 дня. Это же касается и присутствия селебрити в рекламе, к чему следует быть готовым.

На потоке «CRM. Генерация лидов. E-mail» обсуждали прикладные задачи CRM-активностей, KPI в email-маркетинге, и даже показали кейсы интегрированных кампаний с применением триггер-маркетинга.

Считаете, что платите много за Email-маркетинг? Тогда, в качестве секрета, выдаю инсайдерскую информацию о ценах Email-маркетинга в России. Если речь идет о стартовом этапе, это обойдется вам в 100 000 – 150 000 рублей (25 000 – 40 000 гривен). Поддержка стоит от 50 000 рублей (13 500 гривен). При этом показатель в 15% открытых писем является удовлетворительным для клиента и хорошим на рынке.

Мобильный маркетинг стал завершающей сессией конференции. Из многих показанных кейсов, стоит выделить использование мобильного маркетинга компанией Carling в Африке. Видео-кейс можно посмотреть на YouTube. Выглядит потрясающе!

Ирина Семенова (MAYKOR) поделилась секретами нового подхода в построении сайтов. Выходит, что если раньше сайты разрабатывали изначально для больших мониторов, а после адаптировали под мобильные устройства, то теперь приходит новая эра, где все с точностью наоборот. Сегодня активно растет показатель просмотра сайтов с помощью мобильных платформ, что влечет за собой новый подход в формировании блоков текста. Для прояснения, о чем идет речь, можно зайти на сайт http://www.angrycreative.se/ и сузить окно вашего браузера до размера дисплея вашего телефона. Сайт складывается в миг.

Подводя итог, хочется еще раз обратить внимание на переход от количественных показателей к качественным. Многие клиенты не понимают важности показателя Engagement rate и продолжают гнаться за количеством пользователей, что становится проблемой не только брендов, но и рекламных агентств, которые не берут на себя ответственности объяснять клиенту тонкие нюансы digital-сферы. Заваливание медийкой множество каналов и пренебрежение четкой таргетированной разбивкой не делают агентству хорошей славы, а клиенту не дают качественную аудиторию. Важно иметь понятие о качественном трафике и уметь привести конкретные аргументы в его пользу. Возможно, мобильный маркетинг еще до конца зарекомендовал себя, но количество «айфонов» и «айпадов» на квадратный метр увеличивается в геометрической прогрессии, а значит потенциала в этом направлении предостаточно.

И, конечно же, напоследок несколько слов о необходимости проведения подобных конференций. Такие мероприятия позволяют посмотреть на digital глазами клиента, что немаловажно для каждого уважающего себя агентства.

Материалы конференции доступны по ссылке: «Digital Без Силикона». Материалы

Brainberry: награда Международной Интернет-Премии Propeller Digital!

Wed, 18 Apr 2012 13:34:47 GMT

Наше iPhone-приложение INTERTOP получило Специальный приз ежегодной Международной Интернет-Премии Propeller Digital и признано «Самым комфортным для потребителя мобильным приложением».

В этом году агентство Brainberry стало финалистом премии Propeller Digital в двух номинациях: «Мобильная кампания» с iPhone-приложением INTERTOP и «Social media marketing» с бренд-сообществом INTERTOP в Facebook.

Около года назад Brainberry начало сотрудничество с ведущим тренд-сеттером обувной моды в Украине – сетью магазинов INTERTOP. Мы разработали комплексную стратегию присутствия бренда в digital, которую продолжаем развивать и усовершенствовать. Как результат – наша работа получает признание экспертов!

Напомним, что 14 апреля, на ежегодной конференции Yalta Digital Forum состоялась, церемония награждения победителей Международной Интернет-Премии Propeller Digital.

В 2012 году, в рамках категории «Мобильные кампании» конкурса Propeller Digital, впервые открыта номинация «Мобильные приложения для смартфонов и планшетных компьютеров», которую поддержало агентство LEAD9 – лидер на украинском рынке услуг мобильного маркетинга. Критериями оценки работ в данной категории стали: польза приложения для юзеров, удобство интерфейса, быстрота работы, оригинальность идеи и количество скачиваний.

Покоряем новые высоты!

Thu, 12 Apr 2012 15:48:17 GMT

Сегодня, как известно, – День космонавтики!

У нас праздник ознаменовался покорением новой высоты нашим коллегой!

Несколько часов назад Олег Любарец получил сертификат об успешном прохождении теста The Google Analytics Individual Qualification (IQ)!

Событию радуемся всей командой, так как дружному коллективу - соответствующие победы! :)

Brainberry начинает сотрудничество с ТМ BORJOMI!

Fri, 06 Apr 2012 13:08:52 GMT

И с отличным настроением мы приступили к разработке промо-сайта в поддержку новой рекламной кампании популярного бренда!

BORJOMI – это ведущий бренд компании IDS Borjomi Georgia, продукция которого экспортируется на рынки тридцати стран по всему миру.

Мобильное приложение INTERTOP для iPhone

Tue, 27 Mar 2012 08:10:18 GMT

В App Store для свободного скачивания стало доступно iPhone-приложение INTERTOP, созданное нашим агентством для сети магазинов обуви INTERTOP!

INTERTOP – первое в Украине приложение с возможностью предзаказа обуви он-лайн.

Все, что нужно пользователю, так это выбрать понравившуюся пару в карманном он-лайн каталоге, кликнуть на кнопку «Предзаказ» и оставить свой контактный номер телефона. После пользователю перезвонит менеджер сети магазинов и предоставит полную информацию о зарезервированной паре.

Хотите получить подробную информацию о стильных новинках сезона? Или же о поточных акциях? Приложение INTERTOP вам в помощь! С ним вы всегда будете в курсе всех обновлений в сети магазинов, а также в мире модной обуви в целом.

Скачать приложение можно с App Store.

(QR-код для скачивания)

Страницы INTERTOP и PLATO теперь на Timeline

Tue, 20 Mar 2012 09:27:19 GMT

Комьюнити INTERTOP и PLATO стали одними из первых среди представителей модной сферы в Facebook, которые перешли на новый формат страницы – Timeline.

В связи с нововведениями мы адаптировали вкладки страниц под широкое разрешение и создали новые, более привлекательные Welcome page для обоих брендов.

Следовательно, если кто-то спросит нас, как наши smm-специалисты ведут страницы в соцсетях, мы ответим: «В ногу со временем!»

30 марта все страницы в Facebook будут переведены на новый формат – Timeline. А пока, каждый желающий может сменить вид своего аккаунта в индивидуальном порядке.

Победа в тендере! «Life is Good»!

Fri, 16 Mar 2012 10:51:01 GMT

Отличная новость пришла в паре с весенним сезоном – мы выиграли в тендере LG Electronics и теперь, на протяжении года будем осуществлять разработку рекламных кампаний и поддержку LG Electronics в сети!

Компания LG Electronics – это бренд с мировым именем!

Поэтому мы – digital-агентство Brainberry будем максимально креативно подходить к разработке комплексной программы поддержки компании и с каждым новым проектом эффективно укреплять позиции LG Electronics как инновационного бренда!

Реклама-2012 в Украине: мнение экспертов

Fri, 16 Mar 2012 09:52:02 GMT

Всемирно известный двигатель торговли восстановился от последствий глобального экономического кризиса и готов продуцировать по полной. Если вкратце, то именно об этом статья «Эпоха возвращения» в «КОРРЕСПОНДЕНТ» (№ 7 (495), 24 февраля 2012).

Своим экспертным мнением о ситуации на рынке рекламы поделилась директор нашего агентства Brainberry – Алевтина Седоченко совместно с коллегами по «цеху»: Аленой Жебровской, Андреем Зименковым, Ириной Андрющенко, Снежаной Сироокой, Виталием Евсеевым, Энвером Кикава и Артемом Биденко.

«По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2011 году массмедиа сумели заработать $ 1,5 млрд, что на $ 250 млн больше, чем в 2010-м, но на $ 300 млн все еще меньше, чем в сладком докризисном 2008-м», - отмечают в статье. Сотрудников же сферы digital не может не радовать тот факт, что интернет стал единственным сектором, где объемы рекламы в прошлом году превзошли докризисные показатели. Все это говорит о том, что рекламная сфера Украины выходит из кризисного состояния, в котором пребывала последние два года.

Эксперты предрекают рост прибыли рекламного рынка Украины в 2012-м, а значит, нынешний год обещает быть креативным и в цитатнике украинцев обязательно появятся новые рекламные слоганы, которые успешно «пошли в народ».

Flash-игра для Red Bull

Thu, 15 Mar 2012 13:41:18 GMT

Brainberry адаптировала flash-игру Red Bull для украинских интернет-пользователей! Теперь каждый, кому охота узнать секрет бодрствующего работника, может сделать это с помощью игры.

В процессе адаптации, основной задачей было передать колорит изречений и, с их помощью поспособствовать восприятию доносимой информации.

Мы приложили максимум усилий к тому, чтобы игра стала интересной как представителям целевой аудитории Red Bull, так и интернет-пользователям Украины в целом!

Попробовать 8 методов взбодриться и проснуться, не покидая рабочего места, можно после перехода по ссылке: flash-игра Red Bull

Мы победили в тендере бренда Интертоп

Thu, 15 Mar 2012 13:28:39 GMT

Мы победили в тендере на комплексное обслуживание бренда ИНТЕРТОП в интернете!

А это значит, что впереди у нас – целый год плодотворного сотрудничества с ИНТЕРТОПом, много интересных и эффективных рекламных кампаний в сотрудничестве с известнейшей сетью магазинов комфортной и стильной обуви (более 30 брендов) для всей семьи.

Таким образом, выбор клиентов вновь подтверждает высокий уровень Brainberry!

Brainberry адаптировали Google Maps под соц. сети для МТС!

Thu, 15 Mar 2012 13:24:50 GMT

Чтобы популяризировать национальную акцию «Сделаем Украину чистой» компания Brainberry разработала функционал http://cu.mts.com.ua/, c помощью которого на карту Google Maps можно не только добавлять фотографии, но и делиться ими через социальные сети Facebook и вКонтакте.

В Google Maps было интегрировано специальное приложение, которое позволяет человеку «лайкнуть» или отметить себя и друзей на фото. Фотография с привязкой к конкретному парку на карте Украины сразу же появляется на стене в профиле, чтобы друзья видели, как каждый участник акции заботится о чистоте родного города!

Таким образом, через соц. сеть люди не только узнают о существовании акции, но и видят достойный пример со стороны своих друзей на интересных фотографиях.

Сама же акция «Сделаем Украину чистой» при поддержке МТС прошла 16 апреля этого года. Тысячи человек во всех областях очищали от мусора улицы, парки, скверы и игровые площадки своих родных городов.

Успешный запуск комьюнити ИНТЕРТОП

Thu, 15 Mar 2012 13:24:20 GMT

Полтора месяца назад наше агентство запустило в Facebook страницу компании ИНТЕРТОП. Перед Brainberry стояла задача сделать платформу для всех ценителей обуви из магазинов ИНТЕРТОП и привлечь в нее большое количество фанов, которые бы постоянно возвращались в комьюнити за информацией и общением.

Мы понимали, что привлечь аудиторию, которая ценит моду – весьма сложная задача, учитывая, что сейчас страницы появляются едва ли не каждый день. Основной проблемой был поиск полезного и интересного контента для читателей, а также создание небанальных акций.

Продвижение комьюнити ИНТЕРТОП мы начали с активности «Модный эксперт», в которой всем желающим предлагалось оставлять свой текст о моде, который бы привлек внимание пользователей. Автор сообщения должен был «шерить» его среди своих друзей, чтобы собирать «лайки». Эта активность помогла набрать хорошую базу фанов.

Для создания контента наше агентство привлекло несколько блоггеров и стилистов, которые регулярно публикуют на странице ИНТЕРТОП полезные советы и увлекательные истории из мира моды.

Кроме того, мы всячески агитируем посетителей страницы комментировать и «лайкать» посты. От лица группы задаются интересные темы для беседы, проводятся мини-конкурсы, опросы. Мы регулярно радуем наших фанов новыми порциями фотографий обуви из сети ИНТЕРТОП и отвечаем на все вопросы.

На данном этапе в комьюнити ИНТЕРТОП уже более 2 тыс. фанов. Сейчас мы проводим конкурс «Ты в ИНТЕРТОП», а уже в июле начнем новую интересную акцию, которая привлечет еще большее количество людей.

Мы стартовали с комьюнити смартфонов LG Optimus

Thu, 15 Mar 2012 13:23:50 GMT

Один из лидеров украинского рынка смартофонов, компания LG Electronics, обратилась к нам за разработкой стратегии присутствия в социальных сетях.

Проанализировав возможные варианты запуска, мы решили, что комьюнити Смартфоны LG будет просто и доступно рассказывать людям о мире Andoroid, передовых технологиях и мобильных продуктах LG.

Старт самого комьюнити мы приурочили к выходу первого в мире двухъядерного смартфона LG Optimus 2x. Начали наполнять страницу качественным контентом, который бы передавал суть смартофонов LG, включая высокие технологии, богатый мир игр и приложений Android, развлечения.

Для раскрутки группы мы создали увлекательную двухуровневую акцию «Двухъядерный прогресс». Простая механика, интересные призы и популярный бренд LG отлично привлекают фанов.

За первые 2 дня конкурса мы получили более 70 участников и около 300 новых пользователей в группе, и эти показатели продолжают расти. Каждый день на стенке сообщества наши пользователи оставляют не менее 10 новостей, активно «лайкают» контент и общаются.

Конкурс активно продвигается, но вы еще можете успеть стать его участником на страничке https://www.facebook.com/lgsmart ;)

Сайт линейки смартфонов LG Optimus

Thu, 15 Mar 2012 13:23:25 GMT

Разработка сайта подобных продуктов – это всегда большой вызов. Перед нами стояла миссия по созданию простого и понятного ресурса, в котором акцент ставился бы на информативность. Мы достигли поставленной цели, ведь сайт демонстрирует все достоинства смартфонов Optimus, доступно показывая техническую информацию для пользователей.

В центральной части стартовой страницы слайдер прокручивает самые популярные и свежие модели смартфонов LG Optimus. Первой же подгружается наиболее актуальная модель в данный период времени. Все флагманы имеют уникальный дизайн, который является квинтэссенцией главных преимуществ той или иной модели.

Благодаря гибкости сайта он постоянно пополняется новыми смартфонами LG Optimus. Все описания подкрепляются видеообзорами независимых экспертов. Каждая модель LG Optimus имеет отдельный раздел с фотогалереей и спецификациями.

Вся информация о смартфонах LG Optimus на сайте преподносится просто, чтобы человек мог с легкостью решить, какая именно модель подходит под его стиль жизни. Создается четкое понимание, что смартфоны LG Optimus – это технологичные, но интуитивно понятные гаджеты.

Над проектом работали:

- Менеджер проекта – Татьяна Затыкян

- UX и арт-директор – Дмитрий Шведун

- Дизайнер – Артем Цимбал Программирование – Сергей Бруль

- Копирайтер – Константин Чеканов

Украинские кинотеатры IMAX теперь и в социальных сетях

Thu, 15 Mar 2012 13:22:54 GMT

Наше агентство разработало и запустило официальные страницы в Facebook и вКонтакте для сети кинотеатров «Планета кино» в конце мая. Старт комьюнити Лучшие фильмы – в IMAX 3D был приурочен к выходу на украинские экраны блокбастера «Пираты Карибского моря 4».Эту премьеру ждало очень много людей, что определенно послужило уверенным шагом к успешному запуску страницы.

Чтобы завлечь в комьюнити фанов, мы разработали запоминающиеся стартовые страницы и организовали несколько конкурсов. Под каждую акцию были созданы яркие приложения.

В Facebook удачно сработало приложение «Черная метка». Участникам этой акции предлагалось отправить своим друзьям приглашение (черную метку пирата), тем самым приглашая их на страницу IMAX. Лидеры по отправленным меткам (засчитывались только те метки, по которым были переходы) получали билеты в IMAX в Киеве, Одессе и Львове. За весь период было засчитано более 1300 меток.

В приложениях для страниц есть много полезных закладок для пользователей, с помощью которых они могут заказать билет, узнать о технологиях IMAX, стать участником программы лояльность сети кинотеатров «Планета кино».

На стенах страниц Лучшие фильмы – в IMAX 3D идет постоянное общение с фанами. Комьюнити радуют читателей интересными новостями, свежими трейлерами, увлекательными опросами и своевременными ответами на вопросы, если они касаются работы кинотеатров «Планета кино».

Благодаря всем этим действиям страницы Лучшие фильмы – в IMAX 3D в Facebook и вКонтакте уже привлекли приблизительно по 1200 человек. Учитывая, что сеть кинотеатров «Планета кино» постоянно развивается, а количество первоклассных премьер перманентно увеличивается, и комьюнити будут расти очень активно. Все это будет подкрепляться новыми конкурсами, приложениями и привлекательным контентом.

А вы уже в курсе всех самых интересных новинок кино? Вместе с «Планета кино» и IMAX 3D можете не переживать – вы ничего не пропустите ;).

Новый логотип для компании-разработчика игр

Thu, 15 Mar 2012 13:22:24 GMT

Визуальная айдентика бендов требует многосторонних исследований и педантичности.

Перед нами стояла задача создать простой и узнаваемый символ, который, в свою очередь, сможет максимально понятно рассказать чем именно занимается компания.

Мы перебрали очень много вариантов, пока наконец-то не поняли что все гениальное просто) Наслаждайтесь процессом и результатом.

Еще одна победа Brainberry в тендере!

Thu, 15 Mar 2012 13:22:00 GMT

На сей раз, мы победили в конкурсе на годовое обслуживание известной компании IDS Aqua Service.

Brainberry будет заниматься продвижением воды «Аляска» – одного из основных брендов крупнейшего оператора на рынке доставки питьевой воды в дома и офисы.

Тендерное предложение Brainberry было признано лучшим и наиболее эффективным бизнес-решением, обеспечивающим укрепление позиций клиента на рынке.

Для IDS Aqua Service Brainberry предоставит пакет комплексных услуг:

- Разработку и поддержку сайта;
- Присутствие бренда «Аляска» в социальных сетях;
- Онлайн PR;
- SEO, SEM, SMO.

Новый клиент – это всегда вызов, к которому мы готовы на 100%!

Акция ИНТЕРТОП привлекла почти 3 тыс. «лайков» за 7 дней

Thu, 15 Mar 2012 13:21:29 GMT

30 июня Brainberry запустило недельную акцию для всех фанов страницы ИНТЕРТОП. Это была закрытая распродажа, которая позволяла первыми получить желаемый товар в ИНТЕРТОП со скидкой в 200 гривен.

Данное предложение ожидаемо оказалось очень эффективным, заинтересовав огромное количество ЦА. За неделю проведения акции к группе присоединилось около 3 тыс. человек! Более 60% новых фанов не просто «лайкнули» страницу, а еще и посетили магазины ИНТЕРТОП, сделав покупки.

В результате наше агентство доказало, что SMM – это эффективный инструмент digital-маркетинга, который в умелых руках может гарантировать клиенту ROI – продажи.

Кроме того, совсем недавно авторитетный портал ain.ua опубликовал рейтинг самых популярных украинских fashion-брендов в Facebook, в котором ИНТЕРТОП вошел в топ-5. После успешной «Закрытой распродажи» комьюнитии ИНТЕРТОП сразу же обогнало своих ближайших конкурентов, выйдя в лидеры по количеству поклонников.

Напомним, что наше агентство запустило страницу сети магазинов обуви ИНТЕРТОП в Facebook в апреле. О первом этапе развития вы можете прочитать в нашей предыдущей публикации.

User generated content и другие успехи конкурса «Двухъядерный прогресс»

Thu, 15 Mar 2012 13:21:03 GMT

Ранее мы уже писали о запуске странички Смартфоны LG в социальной сети Facebook и о стартующем конкурсе «Двухъядерный прогресс», который проходил с 6 по 27 июня.

Все победители получили свои призы, так что пришло время подвести итоги конкурса, поблагодарив наших участников за активность.

Первым этапом конкурса было сочинение продолжения слогана «Вместе с Optimus 2x…». За время акции мы получили около 200 различных вариантов, среди которых лучшим был выбран вариант Владимира Игнатенко:

Вместе с Optimus 2x,

Покорим мы сто границ,

Блог прочтем мы про певиц,

Ролик снимем про куниц.

Позвоним с утра по Скайпу:

«Нам его скорей отдайте!».

Борьба же за главный приз на протяжении трех недель развивалась на стенке нашего комьюнити. Все участники, которые мечтали получить LG Optimus 2x и уже придумали свой слоган, выкладывали в комьюнити новости о технологиях и мире ОС Android. За период конкурса нашими пользователями было сгенерировано более 500 различных новостей.

Эксклюзивные и интересные сообщения появлялись на стенке комьнити Смартфоны LG с завидной скоростью. Каждая новость получала лайки, которые трансформировались в призовые баллы, пропускающие в финал.

Для того чтобы итоги конкурса были прозрачными и честными, финал розыгрыша мы транслировали в онлайн режиме. Имена всех финалистов были помещены в прозрачный контейнер, после чего мы их перемешали и вытянули бумажку с победителем. Крутой смартфон LG Optimus достался Анастасии Калитчук из Ивано-Франковска! Наша победительница не скрывала позитивного порыва эмоций:

«Перш за все я хочу подякувати організаторам за цікавий конкурс і прекрасний приз і всім, хто мене підтримував у цьому конкурсі. Це були дуже цікаві і корисні три тижні. Дякую Смартфони LG, що Ви не робили для учасників ніяких обмежень по віку (кольору очей, формі черепа :) ), і не треба було здавати спортивні нормативи на дієздатність. А суперникам бажаю не перейматись невдачею , і сприймати поразки достойно. Удачі ВСІМ у майбутніх конкурсах!»

Лестные отзывы оставляла не только обладательница LG Optimus 2x, но и многие другие участники, которые оценили наш увлекательный конкурс. Для нас это признак того, что нам удалось избежать нарушений и подтасовок результатов, порадовав максимальное количество людей интересной и прозрачной механикой.

Что же мы получили в итоге? Ответ очень прост:

1. Более 1100 лояльных фанов;

2. Более 500 сообщений про ОС Android и смартфоны LG, созданных пользователями;

3. ~ 200 продолжений слогана «Вместе с Optimus 2x…»;

4. Массу положительных отзывов участников.

Тенденции развития SMM. Мнение специалистов Brainberry и других лидеров рынка

Thu, 15 Mar 2012 13:20:28 GMT

Как правильно и эффективно интегрироваться в социальные медиа? Что дает коммуникация в социальных сетях компаниям и брендам? Каковы перспективы развития SMM сегмента в комплексе коммуникационных каналов digital маркетинга?

В недавней статье «I Like Статус» журнала «Власть денег» специалисты Brainberry совместно с коллегами из ведущих интернет агентств дали свою оценку состоянию и возможностям развития SMM.

Цитируя статью в общем, а также наших товарищей по цеху и экспертов в частности (Оксана Завойко, Стас Гладков, Юрий Гладкий, Андрей Титаренко, Максим Лазебник), из основных характеристик и тенденций отечественного SMM можно отметить:

1) Снижение роли и популярности форумов и блогов, как инструментов продвижения брендов в сети;

2) Развитие бренд-сообществ и работа с приложениями, как наиболее востребованных методов продвижения брендов и компаний;

3) Активацию и удержание аудитории посредством интересных и нестандартных акций/игр/конкурсов;

4) Необходимость качественного и разнопланового контента, в том числе и user generated;

5) Перспективы развития SMM для малого и среднего бизнеса при практически полном отсутствии агентств, предоставляющих эти услуги;

6) Отсутствие не только отечественных, но и мировых кейсов, доказывающих непосредственную эффективность SMM, как отдельно взятого инструмента, в целях повышения продаж;

7) Дальнейший рост заинтересованности компаний в комплексном продвижении брендов, в том числе и посредством SMM возможностей; Исполнительный директор «Всеукраинской рекламной коалиции» Максим Лазебник считает, что пока говорить о самостоятельных SMM-агентствах не приходится. А сегмент digital будет развиваться как качественно, так и количественно. Мы к этому готовы!

8) Широкую дельту SMM бюджетов компаний (от $20 тыс. до $100 тыс.).

Исполнительный директор «Всеукраинской рекламной коалиции» Максим Лазебник считает, что пока говорить о самостоятельных SMM-агентствах не приходится. А сегмент digital будет развиваться как качественно, так и количественно. Мы к этому готовы!